最近看到一篇关于中国冰箱市场调查的报道，主要阐述的是在中国的冰箱市场，国产冰箱领航行业增长，合资品牌开始出现潜在危机，市场日益狭小。其实，大凡仔细了解行业情况特点的都知道，现在冰箱行业增长主要来源于以下几个增量市场：
1、 农村三四级市场；
2、 更新换代市场；
3、 房地产快速发展中的新增购买者。
我们只要仔细分析上述三类市场的消费特点，就能发现行业增长的原点在哪里，是不是真正代表未来行业增长方向与趋势。
农村三四级市场：这是一个已经被国产品牌冰箱发现并积极挖掘的一个蓝海市场，冰箱消费主要以低端机械冰箱为主，这是国产冰箱的主要竞争焦点，合资品牌冰箱基本上没有涉足，但并不排除合资品牌冰箱专门针对这类市场而制定出相应的低端产品，要是真有这么一天，合资品牌冰箱积极打压，国产冰箱的冬天也就来的有点躲闪不及了；
更新换代市场：这类消费者的购买时间基本集中于80年代末期以及90年代，这一时代的购买特点有一部分是属于市场趋同型（攀比型），对冰箱的功能特点和其他要求基本没有，属于非常机械的消费者的一类，但由于时间和新技术的推移，他们对换代冰箱有更新的认识，节能、多功能、新概念的炒作、品牌认知度、产品的品质等都是影响他们购买的主要因素，在这一块市场，国产冰箱能做到的优秀的很少，同上述的第一类市场特点一样，国产冰箱在这一块市场吸引消费者眼球的还是通过价廉这一传统优势来打造；
房地产快速发展中的新增购买者：中国房地产的高速发展，已经被证明是一种泡沫经济的表现，房奴是房地产的真正需求者，但房奴的消费收入又受到中国工薪阶层普遍廉价的待遇相矛盾，因此，这类市场的消费者，也还是被普通机械冰箱所控制。
从上述三类市场分析可以看出，中国冰箱市场现在的放量增长，并不是一个理性的增长，任何事件的发展，都必须以一种战略的眼光、以一种深邃时间的眼光去认真看待，雾里看花是看不出任何事件的本质的，3年前的中国彩电就是现在冰箱行业的前车之鉴。那时候的中国，几乎是国产品牌的一统天下，长虹、TCL、康佳、创维等国产品牌几乎占有市场70%的市场份额，可如今，短短的三年时间，中国的彩电市场就发生了翻天覆地的变化，代表市场发展方向的液晶、等离子等彩电基本被合资品牌彩电所垄断，国产彩电在观望中不得不疲于应付，关键的原因在于中国彩电行业的短视：在放量增长的市场中看不出未来的发展方向，在小欲望满足的前提下忽略了技术才是未来发展的竞争焦点。因此，对于中国的冰箱市场而言，彩电市场是一个很好的教训和案例，我们不能仅仅被现在的冰箱表面繁荣所蒙蔽，从而羁绊了我们本应该大踏步奋勇前进的脚步。
相对于合资品牌来说，在不讨论盈利水平高低的前提下，国产冰箱主要存在以下几个市场短板：
1、 多门冰箱问题
多门冰箱的销售连续几年都出现了大幅度的增
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基本信息- 作者：佚名
- 来源：全球品牌网
- 阅读：
- 时间：2007-8-17
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