下一个脑白金，将在失眠市场诞生

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下一个脑白金，将在失眠市场诞生

失眠问题，已经成为当代中国人一个严重的社会问题，与其他诸如排毒市场、感冒药市场、减肥市场、维生素市场相比，现在国内还未有强势企业和强势品牌出现，可以预见，未来的几年内，该领域内会诞生新的医药保健品巨头。据悉，全球有近1/4的人受到失眠困扰，我国亦有10%的人存在睡眠障碍。根据一份统计资料显示，上海约有30%的白领阶层和金领阶层存在不同程度的失眠问题，许多人因为工作的压力无法自拔。而在漫漫长夜中，更有许多人因为病痛、情感、焦虑等因素无法入眠，可以肯定地说，失眠问题不仅仅是一个生理问题，已经成为了心理、精神、社会的综合性问题亟待解决。而目前国内市场中，常见的用于治疗失眠的药物，主要包括巴比妥类(第一代)、苯二氮类(第二代)及非苯二氮类(第三代)和中药类。巴比妥类药中仅有司可巴比妥仍在使用，但用药金额和用药频度只占年度总量的很小部分。苯二氮类镇静催眠治疗药物因其副作用大已逐渐被淘汰。第三代非苯二氮类催眠药能选择性地作用于BZl受体，产生的遗留效应相对较小，次晨极少产生“宿睡”现象，不影响次晨的精神活动和动作的机敏度，而且剂量较小，重复应用也极少积聚，因此较为安全。目前已成为治疗失眠症的标准药物。而中药类药物因为副作用相对较小，主要为刺五加产品和天麻素产品，这两种药药材地域特点显著，可以镇静安神、双向调节神经系统，达到催眠的作用。而看到现有的市场，你会发现用来解决失眠的药物主要集中在处方药，而且大多数是片剂，西药成分，存在吸收较慢，副作用较多等问题。而非处方药，新型制剂，如喷剂，见效较快，副作用较少的中药成份的产品较少，这说明在催眠药物领域，不但在剂型、安全性、副作用、药物成分都存在比较大的改进提升余地。谁率先对此进行改良，将会获得新的发展机会。另外非药物改善睡眠的市场，前景也非常巨大，如紫环睡眠仪，光明乳业舒眠奶等等也在一些地区，取得了一定的市场业绩，当然这个众多的行业带来了新的发展增长点，如服装睡衣、卧具、家纺床上用品、健身spa、心理咨询、保健食品等等…… 当然要把握好这一巨大的市场空间，必须考虑到失眠群体的特征和个性化问题，进行深度、系统、有针对性地解决，方能获得信赖，建立自己的品牌优势，因此除了针对失眠这一生理障碍外，有可能还要对目标市场尽心有效的细分和切割：如工作压力过高的都市白领、企业主，学习负担过重的学生群体，就不仅仅是满足睡眠问题那么简单，需要减压、调节压力，因此在这方面，提供相应的解决方案和咨询是非常必要的。比如与抗疲劳的产品组合，在睡眠市场中开发一个类似“白加黑”的产品，彻底深度的满足压力型失眠患者24小时的缓压放松的需求。再如现在不少失眠问题，本质上是由于心理问题造成的，娶不完全统计，国内目前有1亿以上的群体存在抑郁症的不同

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