中国运动产业未来十年发展看好

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中国运动产业未来十年发展看好

北京奥运开场指日可待，中国体育用品产业蠢蠢欲动。北京奥运可能带来的，不仅是国内运动品牌之间的火热比拼，更是与国际品牌同台献艺的机会。对北京奥运作用的激烈探讨背后，流露出的是中国运动产业对未来市场发展趋势的茫然和由此带来的强烈危机感。针对国内运动品牌当前的市场表现和奥运可能带来的商机，本刊专程采访了中国鞋业品牌管理专家，境界营销理论提出者和单店零售绩效研究者，高普森国际营销机构首席顾问王君玉先生，就中国运动鞋业与运动装产业的机遇与挑战，展开了精彩的对话。 鞋世界：离08北京奥运仅剩一年时间，中国运动鞋业和运动装产业都各尽所能，不惜花费巨资进行各种赞助，目的就是提升品牌，做大市场。对此，您怎么看？ 王君玉：其实，品牌建设与奥运是一种内外关系。由奥运引发的体育经济，势必会改变市场竞争的外部格局，从而影响中国鞋业和运动装产业。借力奥运，能不能为品牌价值加分，主要由三个方面决定： 1、传播价值。企业以何种方式介入奥运，这种介入所产生的传播价值有多大，能否真正达到预期的传播效果，是企业首先要考虑的问题。 2、精神价值。企业能否将奥运资源中的某种“运动精神”为我所用，决定了这种运动精神能否联结到消费者的心理认知，从而在消费者心目中构筑对品牌价值主张的认同。只有做好精确的匹配和对接，才能形成价值的整体性联动，产生整体合力效应。 3、消费价值。体育营销最直接的目的就是产品的销售，但这里面存在资源配对的问题，资源配对的最高原则是适合。中国鞋业和运动装产业把奥运作为决战场，本身就是非理性的表现。三六一度、德尔惠、特步、赛琪等在奥运营销上的全面进攻，如果没有后续资源来进行维护，很有可能会把奥运这个“馅饼”变成“陷阱”。 鞋世界：就是说，奥运营销对中国鞋业和运动装产业来说，不一定就是福音了？ 王君玉：我们说要慎重对待奥运商机，并不是说不要进入。相反，08奥运引发的经济力，必将带动国内运动产业的进一步发展，对各个品牌的发展也能起到良性的推动作用。但是奥运仅仅只是一个开头，资金不足的企业在这一阶段就倾力投入，一定会丧失成为冠军的机会，因为赛程才进行到中段，还没有到终点。 08奥运催生的奥运经济，产生的作用具有整体性和阶段性的特点。这种经济可以叫做“阳性经济”。在市场以阳性经济为主流的背景下，产业和品牌都会在不同程度得到拉动，使市场呈现出良性的经济局面。这时品牌的最明智作为，就是顺势而为，在保全实力的前提下，最大化提升品牌价值和消费者的品牌忠诚度。当市场从阳性经济走向阴性经济时，品牌决胜的时候就到了，市场

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