一、福建军团的冲刺
福建众多服装品牌的崛起无疑是近几年服装行业的热点，颇受关注。石狮、晋江等地的企业掀起服饰行业请明星做代言的狂潮，短短几年间，大大小小的明星云集福建，加上一系列大手笔的广告投入，使得众多福建品牌声名鹘起，黑马狂奔。2004年的福建军团继续高歌猛进，势头依然强劲。在2004的CHIC上，福建服装军团可谓出尽了风头；中央电视台的黄金时段及各大媒体随时可见福建服装品牌的广告。“让女人心动的男人”、“男人就应该对自己狠一点”的柒牌广告虽然引起了不小争议，但其发展速度有目共睹，2004的柒牌利用李连杰的代言大力推广中华立领，在二、三线市场高奏凯歌。七匹狼则通过齐秦的代言更进一步将其“狼”文化锤炼得炉火纯青，3月28日，七匹狼在北京宣布与汉帛国际斥巨资组建东力国际品牌营运公司；8月6日，福建七匹狼事业股份有限公司正式在深圳中小企业版上市。2004年，“七匹狼”的品牌价值被全球五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室WBL评估为34.56亿元。才子集团则在2004年同时将“中国驰名商标”和“中国名牌”收入囊中，并执著于其核心理念的建设，紧紧围绕品牌主业，全力提升服装领域的设计、技术、工业、行销、创新5个核心内容。利郎则抓住2004年奥运期间的中央电视台黄金时段，大规模播放由陈道明代言的广告，推广其主打的商务休闲系列，也取得了不俗效果。九牧王、虎都等西裤品牌也在中央电视台频频露脸，继续保持着西裤市场的领先优势。由三个名模代言的威兰西女裤，定位为“中国女裤专家”，成为中国裤子产业的又一颗明星。目前，福建军团整体仍处于快速的上升趋势。大有赶超浙江、江苏、广东等省品牌之势。
二、保暖内衣业重新洗牌
2004的保暖内衣行业依旧算是服装业内最热闹的分支，新闻不断。大腕南极人则扮演了众多新闻事件中的主角，先是南极人500万年薪从猫人挖到李晓平出任总裁，随着羽绒服巨头波司登大张旗鼓杀入保暖内衣行业，南极人的多名高管则纷纷出走投入波司登门下；随即几个月后又爆出李晓平已经从总裁去职的传闻。期间，还有南极人所谓的白皮书、红皮书相继问世，并招致了北极绒、婷美、纤丝鸟等三巨头的联合讨伐。9月，媒体上又暴出打假英雄王海挥起大棒揭露南极人发霉内衣的传闻。11月，随着国内针织保暖内衣行业新标准出台，给保暖内衣行业虚空的概念炒作以沉重打击，同时也使得2003年风行的各类“卡”热不再。今年，天然彩棉内衣则被热炒，几乎所有大牌内衣企业都一窝蜂推出了彩棉系列，真真假假的彩棉开始充斥市场。下半年，众多保暖内衣品牌一上市就祭起了价格大刀，以求尽早清货，市场跌声一片，保暖内衣价格全面崩盘。加上今年暖冬的出现，众多保暖衣企业亏损已经在所难免。今年，行业势必将洗牌淘汰掉一批保暖内衣品牌。这也意味着保暖内衣行业暴利时代已经过去，营销将回归到理性。
三、西服巨头寻求新突破
休闲风潮的兴起，使得西服正装市场无疑受到不少冲击。杉杉在中国服装界曾经风光无限，曾连续几年西服销售保持第一。近几年杉杉则明显有些落寞，品牌显得有老化，西服老大的位置也被同城对手雅戈尔取代，而且，西服市场狼烟四起，新的强势品牌不断涌现。今年，杉杉终于大手笔出手，一鸣惊人，1000万签下奥运冠军刘翔代言，品牌风格向“健康、时尚
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基本信息- 作者：佚名
- 来源：不详
- 阅读：
- 时间：2006-12-21
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