世界杯完美谢幕市场营销领域机会与遗憾并存

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　　7月11日国际报道在比赛场上，本届世界杯足球赛只产生了一个冠军：意大利。

　　然而，在市场营销领域，世界杯却创造了许多荣耀的机会与些许的遗憾。

　　法国队的吃惊表现证明，象34岁的齐达内这样的“老”足球运动员仍然能够发挥出顶级水平。当许多观众对主流媒体感到厌倦的时候，世界杯证明，现场直播的体育赛事仍然是一种持续的力量，它吸引了大量的观众，而这正是广告商们所需要的。

　　伦敦媒体购买机构的一名分析师Kevin Alavy 说，本届世界杯的半决赛，49个地区市场的电视观众人数比2002年的比赛人数增长了15% ，增长的原因主要是因为中东，非洲与美洲的电视观众和欧洲观众一样，不用熬夜收看比赛，2002年的世界杯是在韩国和日本举行。

　　与1998年的法国世界杯相比，本届德国世界杯的平均观众人数下降了3%到5%。

　　大部分的人仍然在电视上观看世界杯，或者在自己的客厅，或者在酒吧。今年的比赛出现了一些新的动向，网上直播视频开始出现。还有些地方，人们可以在手机上观看比赛。

　　网上直播世界杯大部分扮演着辅助角色，网上直播让金融交易人员能够一边留意股票的价格，一边收看自己球队的比赛。

　　在澳大利亚，手机电视开始出现在市场上。澳洲Hutchison 3 音乐与移动电视公司的主管Amanda Hutton 表示，在澳大利亚队被淘汰出局之前的头两周里，手机足球转播的访问量达到了30万。

　　她笑称：“也许我们的用户太懒惰了，而不愿意起床收看比赛。”德国与澳洲存在着很大的时差。

　　尽管他决定在本届世界杯后不再担任英格兰队的队长，大卫贝克汉姆，这位世界上最富有的足球运动员一时半会还不会从商业圈子中消失。贝克汉姆最近和摩托罗拉签署了为期三年的代言合同。

　　本届世界杯，耐克赞助了巴西和葡萄牙足球队，但巴西这支被寄予厚望的卫冕冠军球队却止步于半决赛。彪马和阿迪达斯则赞助了另外两支半决赛的球队，意大利和法国。

　　在本届世界杯的赞助大战中，阿迪达斯生产了世界杯的用球，阿迪达斯预计这种球的销售将达到1500万。阿迪达斯还透露，他们德国队的球服的销量比预想的多了两倍。

　　彪马赞助了本届世界杯的全部5 支非洲球队，彪马此举为2010年的南非世界杯做好了准备。

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