昨日凌晨，世界杯在德国柏林落下帷幕。作为内地唯一获得世界杯电视转播权的中央电视台（下称“央视”），世界杯为其积累的财富，并没有因为赛事结束而消失。
相反，由于将电视转播和商业运作有机地结合起来，本届世界杯的广告开发已经成为央视5套的一个成功范式。
豪门盛宴
央视与华谊兄弟公司（下称“华谊”）的合作就是一个成功的模式。
央视在世界杯转播期间，将电影《夜宴》的精彩镜头与赛事结合起来，制作了长达1分钟的宣传片。
华谊广告部副总经理刘星雨，每天要搬着小板凳盯着看这部宣传片，导演冯小刚与华谊总经理王中军一有空就会打电话问，播没播，刘星雨就将每天近十次的播出频率与时间告诉他们。
体育与影视一直是大众娱乐的两大焦点，央视此次与华谊兄弟的合作将两者结合起来。除了宣传片外，合作还延展到其他方面，比如参加《夜宴》拍摄的明星也到了现场聊起了足球。
与央视合作起到的影响，也是华谊没想到的，目前，华谊在和国外的一些客户谈起《夜宴》时，也因为对方看了《豪门盛宴》的片花，彼此交流起来更为融洽。这次双方合作主要是资源互换，没有付费的概念，给央视的素材是第一次在国内播出。
10万元也能找到营销项目
与华谊的合作是央视世界杯报道中，节目与商家结合的一个普通例子。除了传统的贴片广告，本次世界杯的两个大型节目《我爱世界杯》与晚间的《豪门盛宴》，与几乎近70多个商家有着很好的结合点。
世界杯期间，央视广告部为广告客户，从几十万元到4000万元以上的大客户分设了10个层面，5秒广告价格从4.4万元到419万元不等。广告产品的价格梯次多达十个，从4000万元以上的大预算客户到数十万元预算的小型客户，都能找到与之相匹配的广告产品。
“此次，央视将世界杯的内容，边边角角都卖了出去。几乎没有一点内容浪费掉。”北京未来广告公司（下称“未来广告”）总经理助理沈华向《第一财经日报》表示。
而实际上，在世界杯打响前，关于广告如何与赛事有机结合，体育中心还没有整体思路。但一场“足球盛宴”的节目设计理念，却在短短五分钟内就敲定了下来。
今年4月初，央视广告部举行的世界杯推广客户答谢会上，央视体育节目中心主任江和平也参加了此次会议，当时美国一包装公司的广告演示似乎让他有了感觉。如何把电视节目和商业结合在一起，不让观众看出广告味道，讨厌节目，这些问题原本在江和平等人心中，还没有答案。
答谢会后，江和平与上述美国一包装公司达成协议，花18万美元买下
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基本信息- 作者：佚名
- 来源：东方网
- 阅读：
- 时间：2006-12-21
-
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