“现在大家对我的期望值肯定更高了，我面临的压力也大，但我没有任何选择。”
7月18日，上海，金茂大厦。“砰！砰！”两声发令枪声中，刘翔登场了。
一周前，他刚以12秒88的成绩打破了男子110米栏的世界纪录，让全世界领教了“中国速度”。
小伙子显然还沉浸在幸福的眩晕中，谦逊和张狂同时写在了他青春飞扬的脸上。现在，他已是110米栏的唯一王者，他自信地说：“世界上只有一个刘翔。”
他的话让人想起了贝克汉姆。贝克汉姆的巨大商业价值和他的球技一样令人们印象深刻。
如果，刘翔能够夺得一个又一个冠军、打破一个又一个世界纪录时，可能也有人会大声喊：“只有一个刘翔。”
VISA国际组织大中华区总经理张楷淳说不定就会这么干。
此刻，张楷淳的脸上正带着微笑，他是坚定的刘翔“做多者”之一。今年5月，他们刚用巨资将“唯一的刘翔”签为全球代言人。
作为和VISA合约的一部分，昨日，VISA携手交通银行（3328.HK）在中国市场推出首张全球名人卡——“交通银行刘翔 VISA 卡”。
交行信用卡中心CEO罗景隆向记者说：“刘翔是一个‘英雄’式的运动员，在特定的人群中有着很强的号召力，接下来，交行将在全国范围内全面启动‘刘翔VISA信用卡和世界一起跨越’大型主题营销活动。希望我们能够发越来越多的刘翔卡”。
罗景隆不认为借刘翔营销信用卡是短期行为，他说，“刘翔足够年轻，又有足够的竞技实力，以他为形象的信用卡应该有很大市场，即便是他以后退役了，以他现有的成就，他也会长期被人们记住的。”
“做多”刘翔是需要成本的，并不是每个企业都能碰上成为交通银行那样的免费搭车者的，尤其是在刘翔打破世界纪录之后，他的代言身价更是大幅飙升。
或许，连刘翔本人也不知道，他在打破世界纪录同时也打乱了国内一家著名家电厂商的商业计划。
为这一国内著名家电厂商和田协接洽的广告公司人员告诉本报记者：“在7月12日以前，这一家电厂商已准备好350万元人民币的预算请刘翔担任形象代言人。”
据该人士透露，目前刘翔的商业开发还是由中国田协来负责，中国田协按照“分级开发，总量控制”的原则，将有意请刘翔代言的商家分为三级，一级商家可以出席一次新闻发布会、拍一个平面广告和一个电视广告。二级商家则是不出席任何活动，也不到指定的摄影地点拍摄广告，可以在不影响刘翔训练的前提下在训练时或训练后拍摄广告画面。三级商家则只能用现有的画面作为广告宣传
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基本信息- 作者：佚名
- 来源：东方网
- 阅读：
- 时间：2006-12-21
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