一个产品，历时3年，花费1.25亿美元，结果仅在3天内就完成了2.24亿美元的销售收入，实现了179%的投入产出比。《达·芬奇密码》——这个营销神话对于目前陷入竞争僵局的中国市场来说，是一个遥远的梦想。但是，类似的营销神话却屡屡发生在现实世界的电影圈内。2006年5月19日全球同步上映的美国商业大片《达·芬奇密码》凭借创造的上述营销数据，成为世界电影神话的又一巅峰之作。站在产品力的角度去分析剖析这一商业大片的运作过程，无疑能帮助陷入营销困境的本土企业开启新的营销思维模式，探索新的产品开发理念，进入属于自己的一片蓝海领域。
一、产品定位：文化消费边界上的猎奇人群
电影《达·芬奇密码》根据美国著名畅销书作家丹·布朗的同名小说改编而成，描述了一个科学+宗教的神秘探索之旅，充满了神秘、惊悚和争议。从首播的观众群体来看，该片主要瞄准三类处于文化消费边界的猎奇群体：第一类是对好莱坞大片持欣赏态度的人群；第二类是对宗教争议题材持探秘心理的人群；第三类是阅读了同名图书，希望对比电影内容的好奇人群。这三类群体有着共同的特点：那就是年轻，追逐时尚，有较高学历背景（影片毕竟有深厚的欧麦文化背景），他们喜欢文化快餐，渴望在情节、动作、思想上能给自己带来巨大精神愉悦和享受的电影文化消费。这类人群，对于基督教等宗教信仰缺乏足够的注意力，是徘徊在科学与宗教边缘的新人类。《达·芬奇密码》被西方教会目为反基督的异端电影, 并遭到梵蒂冈的抵制。不过在多元化的现代社会，这部电影也许恰恰会激起人们对本已衰落的宗教信仰的兴趣。多家媒体和网站的调查结果表明：该电影引发的宗教争议、大牌明星、口人心弦的情节等，都是吸引这类边缘人群的重要理由。
《达·芬奇密码》对于营销的启示就是：当我们感觉到市场困顿，竞争同质，缺乏增长点的时候，我们不妨换个角度，在原有的两个细分市场的边界处开发和寻找新的消费人群，开辟一块新的营销根据地。
二、形式产品：远古宗教信息＋现代符号挖掘技术
电影《达·芬奇密码》中间充斥着大量社会学、人类学的相关知识，以及各种文化符号。如达•芬奇和他的名画、斐波那契数列、五步抑扬格、希伯来编码体系、雌雄同体、死海古卷、圣杯、神圣婚礼、天主事工会、郇山隐修会等等，其中涵盖了艺术史、数学、文学、社会学以及宗教等各个领域。电影不光集谋杀、恐怖、侦探、解密、悬疑、追捕、言情等各种通俗小说因素于一身，还融各种文化符号和当代高新科技。作者在密码学、数学、宗教、文化、艺术等诸多方面的知识可以说展露得淋漓尽致。同时将大量的时下人们关注的信息有机地引入作品之中，巧妙地运用到高潮迭起的情节里面。使得有关耶稣的出身及后代等远古时代的宗教和秘密组织信息，通过符号学家和密码学家的现代分析技术手段，一一得到了恢复和展示。
例如：索尼埃馆长在卢浮宫被谋杀，他在咽下最后一口气前将自己的身体摆成达·芬奇名画《维特鲁威人》的形状，以血迹在腹部（电影是胸部）画下五角星，并用荧光笔在地上写下一串数字和字体。两位主角破译出第一个密码——索尼埃写下的就是数学上著名的菲波那契数列。他们根据这个数列把其他字母重新排列后，就出现了莱昂纳多·达·芬奇的名字。在影片中，雷·提彬爵士通过他对达·芬奇的深刻研究和对宗教的狂热，为这幅传世名画提供了一种独特的注解：耶稣右手边的显要位置竟然是个女人，而且还是他的老婆玛丽亚。这就成为郇山隐修会首领——达·芬奇要暗示的：耶稣原本要将事业传
- 【郑重声明】
- 免责声明：成功领袖网登载此文出于传递信息之目的，绝不意味着成功领袖网赞同其观点或证实其描述。以上内容仅供网友学 习与交流，无意侵犯版权。如有侵犯您的利益，请告知。我们将尽快删除。
基本信息- 作者：佚名
- 来源：中国营销传播网
- 阅读：
- 时间：2006-12-21
-
相关信息点击排行
评论排行
