年度商业废话“评奖”

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年度商业废话“评奖”

每年的大约这个时候，我都会对来年进行预测。每年的预测都相同，但结果都不准。

我的预测如下：所有的潮流都有涨有落，既然商业黑话和废话已经泛滥了这么长时间，现在也该是退潮的时候了。每年，我都认为情况已糟糕到了无以复加的地步，商业语言的钟摆必定会朝着简单明了的方向回归。

我最早预测这种转变是在1997年。那是一个纯真年代，送货使用的是箱式货车，建筑师还只是一个名词。但今年我放弃了。2006年，一位经理严肃地对我说，他所在的银行“正向基于解决方案的关系转变，摆脱过去以关系为基础的解决方案。”但这根本不算什么，我预计情况还将继续恶化下去。2007年或2008年都不会有所转变。商业黑话将继续增多，唯一的办法就是乐在其中。

本着这种精神，我今天将颁发2006年年度商业行话奖。我首先考虑为一篇新闻稿颁奖，其开头如下：“3 Dimensional Wealth International（为有价值专业人士而成立的协会）因其C3DWP称号，而获得继续教育殊荣。”

接下来是引用一位名叫门罗•M•戴凡德(Monroe M Deifendor)先生的话：“我对C3DWP这个新专业称号感到前所未有地激动。”

我打算为这句话颁奖的原因是：a)无法理解b)公司名称很傻c)门罗先生对如此无趣的东西感到如此激动。

但当我阅读一堆类似的新闻稿时，我开始感到厌倦。这些东西丑陋不堪、无法理解，最大的问题在于它们毫无趣味可言：它们不该得奖，即使是带有讽刺意味的奖项。

最终，只有一件参赛作品令我放弃了抵制丑恶的原则，因为它太短了。该奖项名为《最丑陋的二字研究报告题目》(Ugliest Two-Word Title for Research Paper)，获奖者是美联储(Federal Reserve Board)发布的一篇名为《强化可学习能力》(Robustifying Learnability)的报告。

现在让我们将话题迅速转回到主要奖项上。我荣幸地宣布，“2006年废话金奖”(2006 Gold Medal for Twaddle)得主是广告代理公司BBDO Impact。该公司提出了一个名为“主动创造力智慧”(Procrealligence)的新概念，将积极主动(pro-activity)、创造力(creativity)和智慧(intelligence)这三个词融为一体。该公司解释道：“主动创造力智慧是我们定位的基础，是我们使‘作品达到最高标准的方法。”这句话中尤其令我印象深刻的是，‘作品这个词还加上了引号，以显示其不同寻常。

BBDO Impact并非第一家将有意义的词结合成废话的公司。A-b gl?b?l公司多年前便以creovation?开创了先河，后来又发明了integethics?。紧跟这一潮流的公司还有很多，其中最引人注目的是企业巨头通用电气(General Electric)发明的绿色创想(ecomagination)。但BBDO将这门艺术提升到了一个新高度，因此显然应该获得此奖。

最差电子邮件结束语奖。一段时间以来，“Best”一直是人们结束商务电子邮件的首选方式。我一直想知道，

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