世界著名广告公司李奥贝纳

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世界著名广告公司李奥贝纳

价；我认为，正直是这家广告代理商的灵魂与前进的动力。
　　82、我学到去实践我所谓的-「建设性的不满足」。
　　83、我认为一个伟大的广告，是世上最美的事物。
　　84、一个真正的创意，拥有它自己的力量与生命。
　　85、坚持我们誓守的唯一真理-神圣的个人操守。
　　86、尽忠职守，勤奋工作，并且热爱、荣耀、相信自己的直觉。
　　87、我所享有的任何成就，完全归因于对客户与工作的高度责任感，不惜付出自我而成就完美的热情，以及绝不容忍马虎的想法，草率粗心的工作，与差强人意的作品。
　　88、好广告会是图片与文字的快乐联姻，而不是他们之间的竞赛。
　　89、我深信卓越的创意作品，永远是一个成功代理商前进巨轮的中轴-过去是，现在是，未来亦如是。
　　90、我寻找了解并熟谙如何做好广告的撰文与艺术指导人员，他们必须技艺娴熟，盖下的一砖一瓦皆有其旨趣。
　　91、在演出的舞台上，广告不是一出独角戏。它是以行销领衔下各项活动集体演出中的一员。而且广告必须与其它活动和谐一致，方能有好的演出效果。
　　92、建立服务关系的唯一坚实基础，在于彼此的信心与尊敬。除非一开始就有此基础，否则客户终将落得以赔钱与失望收场。
　　93、摩擦产生星星之火，星星之火点燃伟大创意的燎原巨焰。
　　94、说话算数，遵守时限，信守承诺，这些不仅是固有的道德，而且做不做得到，决定我们成为什么样的人。个性也是如此形成的。
　　95、广告无法为一个人们不需要、不渴望拥有的产品塑造奇迹。但是，一位有技巧的广告人可以将产品原被忽略的特点表现出来，而激起人们拥有的欲望。
　　96、事前计划，但要保持弹性。
　　97、我们应该不断提醒自己，运用时间的最高生产国，才有机会让自己有最大的收入，公司有最好的利润。
　　98、任何时间，我们都应该去自我检验伴随成功而来，却引起内部腐败的迹象。这些迹象就是自满-惯性-以及官僚主义。
　　99、你可以在广告业成长，但不一定要变老。
　　100、人们时常问我为何选择了广告。其实是广告选择了我。

李奥贝纳创意哲学:

“你能不能听到它们在锅里滋滋的响？” 这是李奥贝纳为美国肉类研究所芝加哥总部做的“肉”广告文案中的第一句话。尽管李奥贝纳有万宝路香烟广告，绿巨人罐装豌豆广告等惊世骇俗之作，但是，他却把这则标题为肉的广告看成他的广告公司划时代的重大事件之一。何以如此？因为这则广告充分体现了李奥贝纳的创意哲学——寻找“与生俱来的戏剧性”. 这是一幅全版广告：红色的背景下，两块鲜嫩的猪排占据了画面的主要部分。画面上方式有一个词构成的主标题——肉（MEAT），副标题是“使你吸收所需的蛋白质成为一种乐趣”。正文也很简练“你能不能听到它们在锅里滋滋的响？——是那麽好吃，，那麽丰富的B1,那麽合适的蛋白质。这类蛋

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基本信息

作者：佚名
来源：不详
阅读：
时间：2007-2-14