现阶段国内商标评估的问题及对策

　　1995年，在国家工商行政管理局指导下，四川省成都市商标价值专家评委会用了半年时间，对10 个产品的商标进行了价值评估，总值为12亿元。其中“恩威”、“洁尔阴”分别被评为4.8亿元和3.59亿元，名列榜首。1995年5月，深圳市无形资产评估事务所对中港合资的“绿丹兰”商标进行评估，市值为12.1155亿元，成为国内最大的一笔以商标为载体的无形资产。由香港西门（远东）有限公司对“康师傅”商标进行评估的评估值为4.9亿港元，居香港已估价商标的第4位。1995年浙江绍兴资产评估事务所对个体土特产企业的“孔乙己”商标评估，价值为26万元；“威宁”黄酒商标被评估为2500万元。

　　商标评估的作用及意义

　　当前，人们对商标评估的作用认识不足，主要是停留在提高身份、宣传名牌和商业信誉上；例如，在新闻媒介中多次报道过的中国商标中身份较高品牌如表所示：

地点　商标名称　　商品名称　　价值
云南　红塔山　　　香烟　　 100亿元
山东　　古井　　　　贡酒　　　12亿元
广东　健力宝　　　饮料　　　 4亿元
深圳　三九胃泰　　　药品　　　 3亿元
广东　　老板　　　抽油烟机　　 2亿元
山东　　青岛　　　　啤酒　　　 2亿元
广东　太阳神　　　口服液　　　1亿元
上海　　霞飞　　　化壮品　　6000万元以上
洛阳　　春都　　　　食品　　　6000万元
广东　　黑妹　　　　牙膏　　　5500万元
北京　　孔雀　　　　毛衣　　　3951万元
浙江　娃哈哈　　　食品　　　3600万元
湖北　活力28　　　洗衣粉　　 2000万元以上
广州　　洁银　　　　牙膏　　　 200万元
郑州　亚细亚　　　商场　　　1200万元
浙江　青春宝　　　口服液　　　800万元
长沙　　中意　　　电冰箱　　　707万元
广东　　洁花　　　洗洁剂　　　500万元
南京　　芭蕾　　　化妆品　　　230万元以上
云南　　红梅　　　　香烟　　　 180万元
沈阳　红双喜　　　高压锅　　　100万元
北京　全聚德　　　烤鸭　　　2.69亿元

　　当然，在资产转移或重组中，资产拍卖、转让出售、兼并、联营、股份经营、中外合资合作经营，防止资产流失是商标评估的重要任务之一。由于前几年清产核资方面的法规体系不够完善，据有关方面统计，我国国有有形资产流失达5000多亿元，无形资产流失则难以统计，据专家分析，其数额可能高于有形资产流失的数额。以广东为例，有上万家三资企业都没有进行无形资产评估。有400多家股份制企业，大多忽视了无形资产，少数只进行了粗略估算。上市的股份公司无形资产大多未作股。但实际上有的企业无形资产已超过有形资产。广东顺德特种变压器厂向外出让股份的竞投中，出价高达4亿元，其有形资产仅占6000 万元，其余3亿4千万均为无形资产。商标、商誉、技术秘密、成果、专利、营销信息等均是重要的无形资产，因此，对商标进行评估是企业产权转移和资产重组的重要环节。目前，忽视商标价值评估的例子时有发生，为国家、为企业带来了重大损失。商标“资产”变更及资产部分流失情况见附表。
　　商标评估的主要作用有：
　　（1）在市场经济中，商标是获取超额利润和竞争的重要手段之一，只有通过评估才能使商标的特殊价值得以体现和受到重视。
　　（2）市场经济中，不仅要发展生产资料市

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