中国的商业品牌到底值多少钱

                                      董业均:项目总经理   13691579247
    近来，可口可乐开始涉足零售行业，要在中国做零售专业店，凭的是什么，是其闻名于世的品牌。沃尔玛、家乐福、宜家等跨国商业巨头何以能够叱咤全球零售市场，又为什么都有自己强劲的品牌商品呢？一个重要原因也是他们都有强大的零售商品牌。而在世界品牌名牌实验室评估的2005年中国品牌500强中，即使是在严重高估的情况下，中国的商业零售业也没有进入前100名的品牌出现。
那么，中国商业的品牌到底值不值钱？值多少钱？在市场上的地位和影响力如何？中国商业联合会日前举行的中国商业品牌价值高级研讨会上传出的消息说，在进行广泛调研的基础上，中国商业名牌价值的量化标准和评估体系即将出台。
中国商业名牌管理委员会常务副主任王福清表示，建立中国商业名牌价值的量化标准和评估体系，可以准确衡量商业名牌的经济价值和卓越企业的绩效变化，使之成为企业改进经营管理的利器、社会了解企业进步的工具，使商业服务业创造价值的活动可以得到直观的反映。
    市场竞争进入品牌时代
   “中国只有卖出8亿件衬衫才能进口一架空客380。中国出口的衬衫平均一件只有30美分到40美分的利润！”商务部部长薄熙来去年对法国企业家们说的这句话同时也暴露出了中国产品品牌的一个巨大尴尬——“制造大国，品牌小国”。
    事实上，在经济全球化时代，品牌已经成为一个国家经济实力的象征和一个民族整体素质的体现，国家竞争力的强弱，最终取决于企业国际竞争力的强弱。强大的品牌溢价能力让那些跨国大企业在全球各地如鱼得水，收获巨大的利润。美国的大公司、跨国公司最多，全球营销能力最强，品牌竞争力也最强，它们在世界500强中占据了全球生产企业的40％，国际贸易的50％，国际技术转让的60％。正因为如此，日本上世纪80年代开始进入品牌建设阶段，韩国也后来者居上，在上世纪90年代领导了品牌强国的风潮。
    如今，中国也开始迈进了“品牌至上”、“品牌决定成败”的时代。进入21世纪之初，国家启动了名牌发展战略，开展了中国名牌产品认定；在商品流通领域，中国商业联合会也从2001年开始在商业领域推动名牌发展战略，并启动了中国商业名牌的认定和管理工作。几年来，一大批商品和服务质量在国内处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、顾客满意度高、具有较强市场竞争力的商业品牌脱颖而出，成为中国商业名牌，对推进商业行业名牌战略的实施，促进商业企业努力提升商品品质和服务质量，大力发展服务品牌，提高核心竞争力发挥了巨大的作用。
    随着近年来中国的商业面临越来越激烈的竞争形势，国家连续出台政策规范和促进零售业的发展，大力鼓励具有竞争优势

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